ブランド名鑑・国産編——オーラリー、コモリ、グラフペーパー。「余白に金を払う」ブランドたち

この連載の目次（全8回・完結）

1. 01服の話は、センスで勝負しなくていい無料
2. 02セレクトショップとは何なのか無料会員
3. 03ブランド名鑑・国産編いまここ
4. 04ブランド名鑑・海外編読み放題
5. 05名品の系譜——なぜ「定番」は定番になったのか読み放題
6. 06セールで冒険、定価で定番読み放題
7. 07古着とアーカイブの教養読み放題
8. 08最終回——服の話に入る読み放題

第1回で「作り手で見る」を、第2回でセレクトショップを渡した。店に入れるようになると、次にぶつかるのが固有名詞だ。「これオーラリー」「コモリのシャツ」——服好きがさらっと口にする、無地なのに高い日本のブランドたち。その正体を、今回渡す。

まず、第1回で名前だけ出した一枚から。オーラリー（AURALEE）。2015年に岩井良太が始めたブランドで、一見するとただの無地のシャツやニットだ。ロゴも柄もない。しかしこのブランドの核心は、服のデザインの前に「素材を自分で作る」ところにある。岩井は「生地から作る」ことで知られる会社で修業した人で、オーラリーでは膨大な時間をかけて素材を開発し、その生地ありきで服を設計する。袖を通すと佇まいが違う——としか言いようのない服が、こうして生まれる。

つまり第1回で言った「余白に金を払う」の正体がこれだ。装飾の足し算ではなく、生地という見えない部分への投資。日本のブランドには、この思想を突き詰めた作り手が何人もいる。名前を知ると、あの「無地なのに高い服」が、急に読めるようになる。