UNIQLO——値段の割にきちんと見える、というところ

1949年、山口県で紳士服店として始まった。店員が採寸して背広を売る店である。

1984年、広島にカジュアルの店を開いた。安いカジュアルを並べ、客が自分で手に取ってレジまで運ぶ形の店だ。翌年からは郊外にも出していく。このころ語られたのは、まず値段だった。

1998年、原宿に店を出したことで、千九百円のフリースが全国に広まった。この店の名前が知られたのは、このときだ。

それでも「安い」で語られる時期は続く。動き始めたのは、素材と縫製に手が入ってからだった。薄いのに暖かい下着、軽くたためるダウン、海外のデザイナーとの協業。値段だけでは説明のつかない品が増えていった。

いまは、安いから買う店という説明では足りなくなっている。

清潔に見えること、サイズと色が揃っていること、足りないものをその場で買い足せること。この三つが、いまこの店が引き受けているところだ。

服で強く目立ちたいわけではないが、安っぽくも見せたくない。そういうときに手が届く値段と作りになっている。

無地も柄物も、下着も上着も同じ店で揃う。買う量は人によって違っていい。

フリース——1998年に名前を全国へ届けた一枚。

ヒートテック——薄手の下着。冬の重ね着の一枚目として定番になった。

UT——絵柄や文字の入ったTシャツをまとめたシリーズ。作品や他社との協業もここに入る。