Polo Ralph Lauren——アメリカの理想の暮らしごと、見せてきた

1967年、ニューヨークでラルフ・ローレンが自分のネクタイを売り出したのが起点だ。

名前に選んだのは「Polo」。馬上競技の名で、伝統、社交、上流の余暇を連想させる。その連想を、そのままブランドの名前にした。芝生、クラブハウス、休暇。服は、そこへ入るための一部として置かれている。

やがて扱いは服全般へ広がる。米国東部の大学で着られていた装いと、英国の様式。この二つを取り込んで、アメリカらしい理想の暮らしを丸ごと見せるブランドになった。広告に服だけでなく、家や庭や家族まで写したのも、その考え方から来ている。

1980年に『オフィシャル・プレッピー・ハンドブック』が出て呼び名が広まった頃には、この装いの代表として知られていた。

一方で、別の場所にも取り込まれる。1980年代の終わり、ブルックリンの若者たちがこのブランドだけを着る集団を作り、1990年代にはヒップホップの映像にも載った。日本へは1970年代に百貨店を通じて入り、1980年代の終わりからは若者の格好の中にも入っていった。

ポロシャツ、シャツ、チノ、ブレザー。並んでいるのは、アメリカの定番と呼ばれてきた形そのものだ。

その王道を、少し上品に着たい人のブランドになっている。上から下まで同じブランドで揃えても成立するし、一枚だけ足す使い方もできる。

ポロシャツ——1972年に多色展開で始まった型。胸の刺繍が、このブランドの記号になっている。

オックスフォードのボタンダウンシャツ——襟の先をボタンで留めるシャツ。

紺のブレザー——金色のボタンが付く。プレッピーの代表として並べられる一着。